L’invito ai cittadini alla legalità fiscale diventa “multimediale”. Spot tv e radio, affissioni nelle principali stazioni ferroviarie e negli aeroporti di Roma e Milano, spazi pubblicitari sulla carta stampata. Tanti i mezzi di comunicazione, un solo, fondamentale messaggio: ridurre l’evasione fiscale è possibile anche grazie ai comportamenti attivi dei cittadini, consapevoli che senza entrate fiscali non è possibile fornire servizi pubblici. In sintesi, chi evade le tasse vive alle spese degli altri e danneggia tutti.
 
A realizzare la campagna di comunicazione integrata - sviluppata dall'agenzia pubblicitaria Saatchi & Saatchi – il Ministero delle Economia e delle Finanze, insieme all’Agenzia delle Entrate e al Dipartimento per l’informazione e l’editoria della Presidenza del Consiglio dei Ministri.
Gli spot, in onda dal 9 agosto, utilizzano gli spazi gratuiti, televisivi e radiofonici, della RAI.

TV e radio in parallelo
Due gli spot televisivi.
Il primo, un’animazione intitolata “Se”, mescola il 3D e la motion graphic 2D per ricordarci come le tasse servano a produrre servizi pubblici. Servizi che possono diventare migliori e più numerosi, dagli ospedali alle scuole, dalle strade ai parchi, ai trasporti, solamente se nessuno si sottrae al suo obbligo sociale di “buon contribuente”. Lo slogan è emblematico: “Se tutti pagano le tasse, le tasse ripagano tutti. Con i servizi”.

Il secondo video è crudo e diretto. Presenta gli evasori per quello che sono: parassiti che vivono alle spalle della società, succhiando risorse e accesso ai servizi pubblici a tutta la collettività, senza sostenerne l’onere. Una tecnica di sfruttamento che viene dunque accostata alle modalità di sopravvivenza adottata in natura dai parassiti. “Chi vive a spese degli altri – recita lo spot – danneggia tutti. Battere l’evasione è tuo interesse.”
 
Il fil rouge è lo stesso anche a modulazione di frequenza. Gli stessi temi, adattati al mezzo, sono al centro di due spot radiofonici. Nell’etere gli evasori diventano prima oggetto di un’approfondita interrogazione scolastica sui nomi scientifici dei parassiti, poi “animali” da museo, antichi reperti rinchiusi in vetrina e osservati con un misto di disprezzo e distacco dai cittadini perbene di domani.
 
In sostanza, un messaggio che impegna per il presenta e che, ci si augura, sia di buon auspicio per il futuro.